Baas Kruidvat en Trekpleister: Je moet consumenten tot duurzame keuzes dwingen

Op de radio hoor je de hele dag politici en specialisten, maar bazen uit het bedrijfsleven hoor je bijna nooit. In de eerste podcastserie van Geld of je Leven spreekt onderzoeksjournalist Jeroen Smit met ceo’s over hun verantwoordelijkheid voor een betere wereld. Van de Weerd is de ceo van A.S. Watson Benelux, waar onder andere Kruidvat en Trekpleister onder vallen.

Het roer omgooien, van een lineaire naar een circulaire economie kan de Kruidvat best, vindt Van der Weerd: "Je kunt ook circulair succesvol zijn én financieel succesvol zijn", vindt Van der Weerd. "Het is niet het één of het ander", vindt hij.

Klanten dwingen

De klant is koning en kan duurzaam kiezen. Als ondernemer heb je daar echter óók een belangrijke taak in: je kunt je klanten stimuleren, maar soms kun je ze ook zelfs dwingen, vindt hij: "Ik heb dit bij Jumbo meegemaakt met de plofkip. Alle soorten kip werden ernaast gelegd, het werd heel aantrekkelijk gemaakt, maar als puntje bij paaltje komt, werd toch de goedkope plofkip gekozen. Er komt een moment waarop je gaat zeggen: beste klant, bij ons heb je die gewoon niet meer."

Kruidvat is de grootste verkoper van luiers van Nederland. Luiers vormen een grote afvalberg. De keten werkt aan klimaatneutrale luiers, die moeten dan ook prominent in het schap komen te liggen, zegt Van der Weerd. Het gereil en gezeil over waar elk product in het schap ligt, is een heel belangrijk spel in de retail, vertelt hij. Maar is het genoeg? Jeroen Smit vindt van niet: moet er geen verbod komen op wegwerpluiers? Er zijn voldoende wasbare alternatieven, vindt hij. Dit gaat Van der Weerd te ver.

Check de hele podcast hierboven of in je favoriete podcastapp!