Stay Away, Britse toeristen: Amsterdam wil af van imago 'seks, drugs en rock-'n-roll'

Marco van Hoek, adviseur stedelijke en ruimtelijke ontwikkeling snapt dat Amsterdam er alles aan doet om z’n boodschap aan te passen: "De stad wil niet meer de stad van seks, drugs en rock-'n-roll zijn, maar een stad waar je cultuur kan proeven en een gezellig gezinsweekendje kan beleven", vertelt hij in Villa VdB.

Zolang het aanbod voor de Britse toeristen hetzelfde blijft, zal de slogan weinig helpen, denkt Van Hoek. "Goedkope vluchten, goedkope hotelletjes, kroegen, coffeeshops en rooie lichtjes: de aantrekkingskracht blijft. Het gaat erom dat je je imago van de stad waar alles mag, wil afbouwen naar een stad waar je bewust naar toe gaat. Dat kan je doen door campagnes, maar het is sterker dat als die Britten hier naar toe komen, ze op een plein staan en nergens een coffeeshop zien. Dan gaan ze gelijk weer terug!"

Toeristen spreiden naar het noorden en oosten van het land, werkt wel. Maar niet voor de groepen die overlast veroorzaken zegt Van Hoek: "Die zijn helemaal niet op zoek naar iets buiten Amsterdam. Jongeren die komen voor de seks, drugs en rock en roll krijg je niet naar Eindhoven of zoiets. En andersom zit die stad niet te wachten op jongeren die overlast veroorzaken."