Bedenkers van onvergetelijke reclames: hoe verzinnen ze het?

Hoe bedenk je een ijzersterke slogan? Welke woorden of regels uit reclames gebruiken Nederlanders ’t vaakst op sociale media? En waarom bestond er vroeger onder fabrikanten een zekere schaamte voor reclame? Jaap Toorenaar, reclamemaker en bedenker van slogans als "een beter milieu begint bij jezelf", schreef er een boek over.