Bloemen coöperatie wankel door strategie directie

Bloemenveiling Royal FloraHolland (RFH) is een coöperatie van kwekers. Al ruim 100 jaar is de veiling dé marktplaats voor kwekers en kopers. De huidige directie van RFH wil de bloemen-Amazon van de wereld worden en zet in op 100% digitalisering van het veilproces.

De kwekers, de eigenaren van de veiling, zijn vóór digitalisering en meer efficiëntie maar ontevreden over de uitvoering van de strategie van de directie. Met als ultieme zorg, het uiteenvallen van de coöperatie.

Met dank aan: Jan de Boer van Barendsen, Martin Hogenboom van Vireo, Remi van Adrichem van RMplants, Erwin de Wit van DolfdeWitenZn en Ruud Galle, emeritus hoogleraar Ondernemingsrecht en schrijver van het Handboek Coöperatie. 

Een reportage van Joga Brouwers
Presentator: Niels Heithuis

Het achtergrondartikel is te lezen op Pointer