H&M en de wet van de remmende voorsprong

Het was misschien wel de eerste in haar soort. H&M bracht goedkope en snelle fashion. Maar nu wordt de succesformule van haar troon gestoten. En hard ook. H&M groeit minder hard, de winst loopt terug en raakt haar kleding niet meer kwijt. Er gaan verhalen rond dat het bedrijf van gekkigheid niet meer weet hoe van de bergen kleding af te komen en het dus maar verbrandt.  

Milou van Rossum, modejournalist bij het NRC, blikt vooruit naar de toekomst van de modegigant.